讲解高仿gucci包图片报价(高仿的gucci包包价格为多少)渠道货源（今日科普篇）

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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上平台。最近，奢shē侈品牌在中国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻kòu驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行xíng业yè人士分析，在运营成本上涨、网上横行xíng、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这zhè几年一直是shì在奢shē侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不bù出区别”，她说，“关guān键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅lǚ。”

北京青年报记者调查，现在不bù论搜索上述任何一款奢shē侈品牌名称，就会弹出一串奢shē侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢shē侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发货，而ér这zhè款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标biāo价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而ér这zhè款皮夹官网标biāo价为wèi每只3700元。此外，这zhè些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业yè内人士称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来，由yóu中国代工厂生产大货，生产过程中出现的次品，或者是shì厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标biāo，而ér且数量绝对不bù会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的客kè供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购正品被挤压卖不bù动

一家欧美měi品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的正品反而ér卖不bù动，除了实体店用户要，网店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两liǎng种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这zhè种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢shē侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈品牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中国某电商达成商品的协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这zhè是shì该品牌为wèi拓展中国迅速增长的国内市场而ér迈mài出的重要一步。圣罗兰CEO表biǎo示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产品。圣罗兰此举显示，中国国内奢shē侈品市场的重要性超过了该行xíng业yè对于问题的担忧。该品牌表biǎo示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这zhè位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客kè户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢shē侈品报告显示，2016年有760万wàn户中国家庭购买了奢shē侈品，超过了马来西xī亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢shē侈品消费达7.1万wàn元人民币，是shì法国和意大利家庭的两liǎng倍。

电商难觅奢shē侈品官方旗舰店

值得一提的是shì，目前在京东、天猫两liǎng大电商平台难觅奢shē侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国际大品牌，但是shì卖家并非品牌官方旗舰店，而ér都是shì一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品月成交0笔，买家评价条数为wèi0。而ér在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国际一线奢shē侈品牌不bù愿意在中国市场开通电子商务，其主要原因是shì由yóu于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行xíng行xíng为wèi。

另一个原因是shì，国际奢shē侈品牌在与中国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三sān名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标biāo侵权行xíng为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由yóu把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标biāo记的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金额被压低dī至10万wàn美měi元(约合67.8万wàn元人民币)。

分析

成本低dī致网上横行xíng

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈品货源渠道主要有三sān种：一是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三sān方商通过电商平台进行xíng，这zhè种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业yè执照，无人监管的渠道，成为wèi电商奢shē侈品市场泛滥的重灾区;三sān是shì奢shē侈品品牌商授权，但由yóu于奢shē侈品品牌商为wèi了保证其商品市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品牌给电商，目前得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈品品牌鉴定困难。这zhè是shì因为wèi品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品进行xíng鉴定验货，而ér奢shē侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本很低dī。同时，大部分消费者对奢shē侈品牌具体细节不bù熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行xíng为wèi，工商部门只能依据产品质量法、商标biāo法等法律法规guī进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈品牌不bù得不bù选择线上平台

有业yè内人士指出，其实线上方式并不bù适合奢shē侈品，因为wèi奢shē侈品牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三sān方电商平台合作，最大的痛点就是shì如何化解消费者对电商平台奢shē侈品货源的质疑，“几万wàn元的东西xī，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三sān方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢shē侈感”大打折扣。

然而ér在运营成本不bù断上涨、网上山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品牌企业yè们再也坐不bù住了，纷纷作出同样的战略调整，关guān闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年关guān闭了部分表biǎo现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关guān人士表biǎo示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而ér集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为wèi奢shē侈品牌的大救星吗？业yè内人士表biǎo示，2017年全球奢shē侈品消费的复苏，主要归功于三sān个因素，分别为wèi中国消费者逐渐增强的奢shē侈品购买力、欧洲旅lǚ游业yè的恢复和千禧一代消费观念的改变。不bù过，市场人士表biǎo示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这zhè并不bù代表biǎo千禧一代不bù需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢shē侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行xíng卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标biāo准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作者：赵新培

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